Prema IAB Europe, evropsko tržište digitalnog oglašavanja poraslo je za 11,1 posto u 2023. godini, dosegnuvši 96,9 milijardi eura. Ovo predstavlja značajan porast u poređenju s drugim međunarodnim tržištima. U Srbiji, AdEx je zabilježio rast ulaganja u digitalno oglašavanje od 27,6 posto, dok je Hrvatska imala porast od 17,2 posto. Udio prikazivačkog oglašavanja na evropskom tržištu digitalnog oglašavanja nastavlja rasti, sa skoro 13 posto godišnjeg povećanja. U Srbiji je godišnji rast premašio 26,8 posto, dok je u Hrvatskoj dostigao 20,3 posto.
Digitalno oglašavanje čini 63 posto ukupne potrošnje na medijsko oglašavanje U Evropi je digitalno oglašavanje prošle godine postiglo novi rekord s ukupnom tržišnom vrijednošću od 96,9 milijardi eura, što predstavlja rast od 11,1 posto u odnosu na prethodnu godinu. Srbija je zabilježila porast od 27,6 posto, dostigavši 103 miliona eura, dok je Hrvatska iskusila porast od 17,2 posto, ukupno 154 miliona eura.
Prikazivačko oglašavanje čini 60 posto tržišta i uglavnom ga pokreće programatska kupovina. Prošle godine, prikazivačko oglašavanje u Evropi poraslo je za 12,7 posto, dok su Srbija i Hrvatska zabilježile rast od 26,8 posto i 20,3 posto, respektivno. Tržišna vrijednost prikazivačkog oglašavanja u Hrvatskoj dostigla je 113 miliona eura, a u Srbiji 70 miliona eura. Trenutno se 80 posto svih prikazivačkih oglasa u Srbiji kupuje programatski, u poređenju sa više od 60 posto u Hrvatskoj.
“Istraživanja o trendovima u digitalnom oglašavanju, poput AdEx-a, sve više potvrđuju da regija Jadrana posvećuje veći dio ulaganja u oglašavanje digitalnom oglašavanju. Prema AdEx studiji, više od 63 posto svih ulaganja u oglašavanje na evropskom tržištu sada ide u digitalno oglašavanje. Najveći dio ovih ulaganja alociran je na prikazivačko oglašavanje, što ističe povjerenje oglašivača u njegovu učinkovitost i važnost plasiranja oglašivačkog sadržaja u uredničke i online medije,” komentariše Leon Brenčič, direktor službe za klijente u iPROM-u, o AdEx trendovima ulaganja.